CAMPANHA PRADA RESORT 2020
SIMPLICIDADE SEDIOSA
Uma celebração da preciosidade do cotidiano, uma expressão do estilo de vida, um pedaço do agora. Realismo. A campanha Prada Resort 2020 celebra a beleza de viver, da realidade, de hoje.
Como a coleção Prada resort propõe um ponto de vista alternativo sobre o classicismo – a ideia da simplicidade como uma rebelião, do extraordinário que se encontra no comum, do novo porém familiar – é possível encontrar aqui uma nova perspectiva, uma visão diferente do próprio conceito de publicidade de moda. Já não é uma imagem estática e distanciada, vista através da lente, da página ou da tela do computador, a campanha Prada Resort 2020 é integrada à vida cotidiana, subvertendo as convenções ao quebrar essas barreiras. Ele estréia de forma singular, não apenas nas páginas das revistas, mas como algo a ser experimentado, a ser vivido. Imagens em papel tátil envolvem buquês perfumados em floriculturas das principais cidades do mundo – Londres, Milão, Moscou, Nova York, Paris, Xangai, Tóquio – em pontos inesperados, desconhecidos, imprevisíveis. Lugares todos os dias cheios de beleza, romance, poesia e histórias.
Assim como acontece com as flores passadas entre os entes queridos, a campanha Prada Resort 2020 é uma troca, um discurso, uma conversa aberta. Existem intimidades a serem compartilhadas. Nas mídias sociais, a campanha vai literalmente viver, pois curtas-metragens poéticos animam essas páginas, trazendo-as para outra vida diferente. As próprias imagens estão em conversação, a campanha construída sobre a justaposição de duas línguas diferentes, um reflexo da dualidade e das múltiplas pessoas que integram a identidade da Prada.
Os dois fotógrafos selecionados por Prada para documentar esta coleção são conhecidos por seus retratos dicotômicos, mas igualmente poderosos, de personalidades – da humanidade. Drew Vickers, sediado em Nova York, recebeu elogios internacionais por retratos compostos, calmos e elegantes que destacam com sensibilidade a emoção humana, tranquila e terna. Aqui, as fotografias são tanto uma expressão do sentimento da coleção quanto um retrato de moda. Prada escolheu contrastá-las através do trabalho do fotógrafo japonês Keizo Kitajima, conhecido por sua fotografia de rua real e dinâmica dos anos 1970, até hoje. Estes últimos capturam os modelos de campanha em movimento, verdadeiramente vivos, cada um com um buquê floral envolto em fotografia de campanha. Nessas cenas espontâneas e imediatas, as figuras executam o mesmo gesto que a campanha convida o público a participar, fazendo parte do cotidiano. Apresentadas como dípticos, as imagens ecoam entre si, assim como o mundo fora do plano da imagem. Cada emparelhamento mostra apenas dois lados, de várias vidas reais.
Essas vidas são ilustradas aqui através de uma mistura de rostos novos e conhecidos, de diferentes origens, homens e mulheres: Freja Beha Erichsen, Lexi Boling e Sara Blomqvist juntam-se a Stella Jones, Xiao Wen Ju, Xara Maria, Vik Nahishakiye, Ashley Radjarame, Kyla Ramsay, Toni Smith, Qun Y, Freek Men e Yang Hao.
Em uma reviravolta, as imagens da campanha Prada Resort 2020 reaparecem mais tarde, mais uma vez reformuladas dentro da campanha: envolvendo flores como uma natureza – morta, um olhar duplo, que parece ser possível tocar. A realidade se mistura com a fantasia da imagem da moda ou a imagem da moda está documentando a realidade antes que ela aconteça? Em todo esse portfólio, o papel da fotografia é subvertido, registrando o agora e projetando um futuro que as imagens desejam instigar – como uma memória do futuro. O elemento unificador é a beleza: uma beleza eterna e para sempre, particularmente encontrada aqui em todas as facetas do cotidiano.
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#PradaSeditiousSimplicity
